是短视频、短剧对用户注意力的抢夺，还是综艺内容本身不够争气？
作者| 娱乐独角兽 糖炒山楂
观众耐心告急的时代，对综艺格外不友好。
一方面，暑期档综艺上新节奏前所未有的加快，转眼间就已经迎来了第三波发力。
强力选手《披荆斩棘5》上线即登顶猫眼综艺热度榜榜首。TOP3的竞争者还有腾讯视频首个首播热度破26000的综艺《地球超新鲜》，以及以二本恋综抢占话题高地的《心动的信号8》。新综艺中，以打响话题战的《姐姐当家》，势头也不弱。
刘宇宁和龚俊不算是综艺市场的新鲜面孔，但两代顶流却意外在综艺场上碰撞出了火花。老爷和我的名场面在前，又有雨中斗舞、抽象默契等环节，让观众不禁感慨。后者综艺判官、语言天才高光时刻、邪恶萨摩耶等名场面也颇具讨论度。
以人破圈，上线13天，《地球超新鲜》在腾讯视频站内稳居飙升榜总榜第一、猫眼网综热度榜日榜11天，微博主话题阅读量达到9.5亿，抖音主话题播放量超13亿。龚俊也在直播中亲自下场认证播得很好，平台很满意。
同样在影视圈里抓壮丁的，还有《姐姐当家》。中女是流量密码不假，但市场开发的也不在少数，对董璇的选择，堪称绝妙：头婚在全民围观下的悲剧收尾、二婚带女的现实考量，都是天然的话题场。
展开剩余63%不只是这波综艺。纷繁复杂的赛制下，真正能带动脱口秀节目出圈的始终是人和梗，去年的付航、小鹿是如此，今年的房主任、嘻哈亦是如此。而当下，脱口秀综艺在首播的声势浩大后，也明显出现了续航不足的问题，而后期能否力挽狂澜，仍在于脱口秀演员们能否带来更给力的段子。
综艺行业发展到现在，围绕着模式的创新已然进入瓶颈期，这也决定了艺人搭配的作用，正在被前所未有的放大。综艺拼人的时代，全面到来。但与此同时到来的，还有市场对综艺咖的审美疲劳、加速的塌房进程、以及强捧不成遭反噬的剧本问题等。而去影视圈和线下抓壮丁的路子，能走多远，也有待检验。
综艺的人到中年：何以体面？
猫眼专业版上，《喜单2》《脱友2》的热度在开播月余中，基本稳定同一高度线上。《新说唱2025》虽未能向开播日那样热度冲到9500+，但更新日也基本保持着8500左右的热度值，走势稳定。
头部综艺的市场表现基本稳定，但为何体感上却觉得综艺遇冷呢？
在娱乐独角兽看来，主要是因为综艺市场缺乏爆点内容和创新内容，去带动更多观众入局；而头部综艺的观众群基本固定，尤其是对于头部综N代来讲，用户观看习惯已经养成，陪伴属性至上。换言之，忠实观众看似在场，但讨论和传播的热情已然下滑：社交平台上的遇冷，让综艺市场愈发沉闷。
当头部内容都扛不住的时候，综艺市场的体面也在被打破。这其实也就能理解为何市场上新不断加速，因为只能依托上新来获取短暂的讨论度，维持综艺市场的繁荣。
长久来看，我们仍然认可综艺内容在文娱市场的特殊占位，而综艺人也从未停下创新的脚步。据击壤科技报告，2025年上半年爱优腾芒四大平台新节目的开发都在稳步上升，生活体验类节目被重点押注；卫视中，东方、浙江等新节目开发占比也在攀升，且各有侧重。
市场当然是有收效的。即使是暑期档的激烈角逐，《地球超新鲜》《姐姐当家》《一饭封神》等新综艺也有着强势表现。只是旧瓶装新酒式的伪创新、话题式的舍本逐末，仍然是许多综艺人的创作惯性。
而截止目前，暑期档的综艺市场还未有真正的爆款诞生。或是困于观众太容易被抢夺的注意力，或是距离人物的彻底出圈还需要一个名场面。不过我们也始终相信，综艺市场拥有着触底反弹的能量和能力，也期待着这个夏天，终会等到综艺的盛大绽放。会是大众看好的李乃文们吗？还有时间。
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